تبلیغات مسافرتی
با همکاری با شرکت مشاوره شخص ثالث BDO، ما یک ممیزی از گزارش اثبات بازی و اطلاعات عملکرد کمپین خود انجام دادیم تا محرمانه بودن، یکپارچگی و در دسترس بودن ذخیره و ذخیره داده را تأیید و تأیید کنیم. با تکمیل موفقیت آمیز ممیزی، مفتخریم که اثبات بازی و عملکرد کمپین را به گزارش خود اضافه کنیم. کارآفرینان بهترین کانون تبلیغاتی خلاق در ایران همیشه در حال حرکت هستند، بنابراین برای موفقیت کمپین پژو، لازم است که پیام بخشی از روال روزانه آنها شود. با قابلیت دید بالا و فرمت های بزرگ، صفحه نمایش هایی که شلوغ ترین بزرگراه های هلند را پوشانده بودند، برای کمپین پژو مناسب بودند. این شامل شبکه نیز می‌شود که هر روز صفحه‌های آن به 1.2 میلیون مسافر می‌رسد، که بسیاری از آنها هر هفته چندین بار یک مسیر را طی می‌کنند.
داده های خارجی برای نتایج هدفمند تر
در حالی که 1.2 میلیون مسافر مخاطب قابل توجهی هستند، می‌دانست که خدمات کانون تبلیغاتی آراد هر فردی در بزرگراه علاقه مند به ارائه مینی ون شرکتی پژو نیست. در عوض، می‌خواست راهی برای بخش‌بندی کمپین برای افزایش دسترسی به مخاطبان هدف خاص پیدا کند. برای انجام این کار، از نرم‌افزار تشخیص خودروی سازمان راهداری ملی استفاده کردند تا مشخص کنند که مخاطبان هدف پژو چه زمانی بیشتر در جاده‌ها حضور دارند. تجزیه و تحلیل کردند که در هر زمان معین چه تعداد مینی ون باری در جاده بودند. در اینجا چیزی است که آنها پیدا کردند. به طور متوسط، 13 درصد از وسایل نقلیه در بزرگراه ها، مینی ون های باری بودند. با این حال، این عدد در طول روز با اوج‌هایی تا 20 درصد نوسان داشت.
خرید خودکار برای یک کمپین انعطاف پذیر
برای اینکه بتواند کمپین را با استفاده از این یافته‌ها بهینه کند، به یک راه حل خرید ویژگی های یک شرکت درجه یک بازاریابی منعطف نیاز داشت که آنها را قادر می‌سازد فرکانس نمایش تبلیغات را روی صفحه‌ها تغییر دهند. به جای تعهد به مدت زمان ثابت و یک هفته‌ای، از پلتفرم انعطاف‌پذیر استفاده کرد که به آنها امکان داد از داده‌های ترافیکی خود برای بهینه‌سازی کمپین پژو استفاده کنند.
یک پلتفرم تخصصی خرید تبلیغات دیجیتال خارج از خانه است. از طریق ادغام جدید با خریداران رسانه اکنون می توانند از طریق پلتفرم خود به شبکه ای از مکان های دیجیتالی جهانی خارج از خانه دسترسی داشته باشند. خریداران رسانه‌ای که در کمپین‌های دیجیتال هدفمند و برنامه‌ریزی خارج از خانه تخصص دارند، می‌توانند محرک‌هایی را انتخاب کنند که «لحظه‌ها» نامیده می‌شوند، که تعیین می‌کنند تبلیغ آنها چه زمانی و کجا پخش شود، از جمله:
- داده های ترافیک زنده
- تاخیر در پرواز و قطار، حرکت و ورود
- شرایط آب و هوایی
- داده های فروشگاه اینترنتی
- تبلیغات رادیویی
- زمان روز، روز هفته
«دیجیتال برنامه‌ای خارج از خانه کارآمدتر و مرتبط‌تر است. خریداران رسانه می‌توانند بودجه خود را تنها با خرید بازه‌های زمانی که برای کمپین‌شان کار می‌کند، بهینه کنند، در حالی که تبلیغات متنی بیشتری را برای هر بخش ارائه می‌کنند.» - آرنو بوسکوپ، رئیس داده‌ها، ابزارها و تجزیه و تحلیل در.
روش خرید رسانه‌های دیجیتال خارج از خانه را تغییر می‌دهد و ما هیجان‌زده هستیم که بخشی از این جنبش باشیم. همانطور که در مورد کمپین پژو وجود دارد، خرید خودکار به تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌های رسانه‌ای این فرصت را می‌دهد تا به مخاطبان زیادی دست یابند و در عین حال انعطاف‌پذیری برای برنامه‌ریزی و بهینه‌سازی کمپین‌های رسانه‌ای خود را از داخل پلتفرم‌های خریدشان به آنها می‌دهد.» - دنی تورنیه، موسس در فراتر از فضای باز
وقتی در خیابان‌های بزرگ‌ترین شهرهای آلمان قدم می‌زنید، دیدن پیک‌های دوچرخه فدورا، در صورتی روشن، که غذا را به مردم سراسر شهر می‌رسانند، غیرمعمول نیست. خدمات تحویل آنلاین غذا و پیکاپ از زمان آغاز به کار خود در سال 2014 در آلمان موفقیت آمیز بوده است و از آن زمان به 10 کشور در سراسر جهان گسترش یافته است.
چالش تبلیغاتی
در حالی که این برند به دلیل خدمات تحویل غذا محبوب است، گزینه تحویل غذای فدورا چندان شناخته شده نیست. تیم بازاریابی تبلیغات برنامه‌ای که مسئولیت خرید خودکار برنامه‌ریزی شده در سراسر جهان را بر عهده دارد، مصمم به تغییر این موضوع بود. تیم برنامه نویسی به طور کلی موفقیت در بازاریابی دیجیتال سنتی را می بیند که معمولاً به خریدهای نمایشگر برنامه ای آنلاین و موبایلی تکیه می کند. اما آنها می خواستند برای این کمپین کاری کمی جسورانه انجام دهند. تیم مبتکر دو خریدار رسانه ای می خواستند به روشی متفاوت و هدفمندتر به مشتریان دست یابند.
راه حل
با استفاده از پلتفرم سمت تقاضا تصمیم گرفت برای ایجاد آگاهی تبلیغات به روشی هدفمند، صفحه‌های دیجیتال خارج از خانه را به کمپین رسانه ای خود اضافه کند. برای افزودن زمینه به کمپین، foodora پیام‌های خود را بر اساس محرک‌های داده موجود در DSP سفارشی کرد، از جمله:
- داده‌های آب‌وهوا: وقتی باران می‌بارید، کمپین تحویل را تبلیغ می‌کرد. وقتی هوا آفتابی بود، کمپین پیک آپ را تبلیغ کرد.
- زمان روز: بسته به زمان روز، پیام‌های کمپین برای تبلیغ یک ناهار سریع، بعد از ظهر یا یک شام مفید تغییر کرد.
- مکان: برخی از آگهی‌ها بر اساس رستوران‌های مجاور سفارشی‌سازی شده‌اند و مشتریان را تشویق می‌کنند تا از یکی از نزدیک‌ترین رستوران‌ها انتخاب کنند.
این برای مشتریان ما چه معنایی دارد؟
تکمیل این ممیزی گام مهمی در ارائه آرامش تبلیغات خاطر به مشتریانمان است که داده های آنها امن و دقیق است. در حالی که ما همیشه از اهمیت داده‌های ایمن و قابل اطمینان قدردانی کرده‌ایم، احساس می‌کنیم که باید به مشتریان خود تأییدیه قابل اعتماد و شخص ثالث ارائه دهیم که داده‌های ما به روشی بهینه جمع‌آوری، ذخیره و گزارش می‌شوند. با داده‌های تایید شده، مشتریان ما می‌توانند در ارائه شفافیت داده‌ای که به دنبال تبلیغ کنندگان هستند، اطمینان داشته باشند.
منبع: